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上月，在河南遭遇暴雨災(zāi)情后，鴻星爾克通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。
于是“為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風(fēng)雪“的同情之心在群眾中油然而生，為了不讓“老實(shí)人”吃虧，網(wǎng)友發(fā)起“野性消費(fèi)”，一夜之間買(mǎi)爆鴻星爾克的直播間，甚至讓鴻星爾克系統(tǒng)崩潰，庫(kù)存告急，生產(chǎn)線吃緊，最后不得不暫停直播，呼吁等不及發(fā)貨的網(wǎng)友退款。
到此，國(guó)貨服裝迎來(lái)一場(chǎng)名為“鴻星爾克”的群體狂歡。而這是否意味著，在越來(lái)越多的年輕一代為國(guó)貨發(fā)聲的當(dāng)下，我們迎來(lái)了國(guó)貨品牌崛起的最好時(shí)代？ 鴻星爾克的爆紅再次驗(yàn)證國(guó)貨崛起的長(zhǎng)期趨勢(shì)。國(guó)貨崛起是大勢(shì)所趨，任何突發(fā)事件都有可能成為國(guó)貨品牌的營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)。這一崛起背后的一大驅(qū)動(dòng)力，就是消費(fèi)者的年輕化，并帶動(dòng)國(guó)貨品牌年輕化。 當(dāng)Z世代成為消費(fèi)主力軍，他們不再盲目追求大品牌，買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，已經(jīng)成為“國(guó)潮青年”們新的日常生活方式。 直播帶貨、網(wǎng)紅品牌、私域流量、跨界聯(lián)名、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等新玩法成為當(dāng)代國(guó)貨推廣新渠道，助力國(guó)貨對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)化。 在年輕人的加持下，國(guó)貨已迎來(lái)了發(fā)展的最佳時(shí)期，它們?cè)谝粭l條黃金賽道上，進(jìn)行著國(guó)貨崛起的艱辛而又令人驚喜的探索。現(xiàn)今的國(guó)潮，兼具了青年文化、現(xiàn)代美學(xué)、中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素和創(chuàng)新。 國(guó)貨不僅承載著上一個(gè)時(shí)代的青春的記憶和情懷，還承載著上一個(gè)時(shí)代青年人的熱血和夢(mèng)想，我們一起來(lái)看看，這些老牌國(guó)貨是如何崛起的吧！ 國(guó)貨品牌1. 李寧 其中李寧毫無(wú)疑問(wèn)成為了國(guó)貨之光，它一直在尋求改變跟突破。作為眾多國(guó)貨品牌中的引領(lǐng)者之一，通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)理念和完善營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，在品牌覺(jué)醒上已經(jīng)獲得了質(zhì)的飛躍。 2018年開(kāi)始，李寧在眾多國(guó)貨中突出重圍，努力掙脫“國(guó)貨老土”的標(biāo)簽，開(kāi)始創(chuàng)造具有濃厚中國(guó)文化的美學(xué)形象，并頻頻沖進(jìn)各大國(guó)際時(shí)裝周。 而李寧的脫穎而出不僅僅是簡(jiǎn)單販賣(mài)情懷的營(yíng)銷(xiāo)，是通過(guò)自身民族品牌底蘊(yùn)的長(zhǎng)期積淀，找到品牌文化的特色并且靈活運(yùn)用開(kāi)發(fā)，繼而帶領(lǐng)國(guó)貨殺出一條血路。 國(guó)貨品牌2. 安踏 安踏品牌針對(duì)“新國(guó)貨”品牌推出的是極致價(jià)值新國(guó)貨公式：科技+顏值+故事/合適的價(jià)格，并且站在民族品牌的高度，充分運(yùn)用奧運(yùn)IP資產(chǎn)。 對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌巨頭而言，安踏自覺(jué)站在了民族品牌的高度，將奧運(yùn)IP與安踏緊緊綁定。與奧運(yùn)會(huì)長(zhǎng)期合作，是安踏清晰的商業(yè)策略，更是深深的民族情懷使然。 除了和奧運(yùn)合作，安踏更是聚焦專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)及品牌年輕化。針對(duì)Z世代市場(chǎng)，在籃球、跑步、生活等領(lǐng)域推出多個(gè)爆款I(lǐng)P，將專(zhuān)業(yè)屬性與潮流審美進(jìn)行了有機(jī)融合。 國(guó)貨品牌3. 波司登 近年來(lái)，中國(guó)高鐵、中國(guó)航天等產(chǎn)業(yè)一次又一次顛覆著世界對(duì)‘中國(guó)制造’的認(rèn)知，如今波司登憑著羽絨服又一次帶領(lǐng)國(guó)貨成為全球領(lǐng)先。 波司登不僅助力奧運(yùn)與科考，在各大領(lǐng)域展現(xiàn)出自身品牌極致打磨的產(chǎn)品品質(zhì)。更是將國(guó)貨走向全球時(shí)尚領(lǐng)域，攜手法國(guó)殿堂級(jí)設(shè)計(jì)大師高緹耶發(fā)布聯(lián)名系列，憑借專(zhuān)業(yè)品質(zhì)與前衛(wèi)設(shè)計(jì)，贏得時(shí)尚人士的關(guān)注與青睞，彰顯了中國(guó)品牌的實(shí)力和影響力。 以產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)實(shí)力鑄就品牌，是波司登多年占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高銷(xiāo)量寶座，并成為全球領(lǐng)先的羽絨服品牌的原因所在。波司登用實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明了國(guó)貨擁有挑戰(zhàn)世界知名品牌的能力，讓中國(guó)羽絨服產(chǎn)業(yè)走向世界。 李寧、波司登、安踏等國(guó)貨企業(yè)所做的一切，也讓我們看到了更多中國(guó)服裝企業(yè)的未來(lái)：“內(nèi)外兼修”，將成為更多中國(guó)品牌走向世界、贏得競(jìng)爭(zhēng)的法寶。 國(guó)貨的覺(jué)醒不應(yīng)該只成為短暫的潮流，它需要見(jiàn)證本土文化的復(fù)興，市場(chǎng)趨勢(shì)的變化和新品牌的崛起，OUE職業(yè)裝團(tuán)服展也將秉承著專(zhuān)注于建立中國(guó)職業(yè)服行業(yè)品牌展的宗旨，和更多優(yōu)秀的展商一起，攜手邁向國(guó)貨覺(jué)醒之路，見(jiàn)證一個(gè)更美好的未來(lái)。
