周二，意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（薩爾瓦托·菲拉格慕，以下簡稱 Ferragamo）公布了（截至6月30日的）上半財年關鍵財務數(shù)據(jù)。受新冠疫情下的封鎖措施影響，Ferragamo 銷售額同比下降46.6%，凈虧損8600萬歐元。
但 Ferragamo 副執(zhí)行董事長 Michele Norsa 表示，對品牌的核心鞋履品類和亞洲市場充滿信心。他說：“我們需要有愿景和使命，Salvatore Ferragamo 有潛力成為女鞋和男鞋領導者。Ferragamo 在消費者心中有著特殊的地位，尤其是在亞洲?！彼J為相對于一些競爭對手，Ferragamo 在亞洲市場存在“巨大優(yōu)勢”。
Michele Norsa 是 Ferragamo 的前首席執(zhí)行官，于今年6月以董事會董事和副執(zhí)行董事長的身份回到了這家總部位于佛羅倫薩的公司。Michele Norsa 表示，他“非常高興”回到自己掌舵了10年、于2016年離開的公司，他在與分析師的會議上坦率回答了關于重返公司的問題。
他說：“（當年）離職主要是出于個人原因，因為我的妻子生病了，但工作是最好的解藥，我有過為董事會提供顧問的重要經(jīng)歷，這非常有用，我掌握很多信息，我經(jīng)常旅行，我認為我現(xiàn)在有了更多的經(jīng)驗。（創(chuàng)始家族成員）Ferruccio Ferragamo 向我招手是出乎意料的，但我立刻答應了，我找到了與其他角色之間的平衡，我?guī)е鵁崆楹拖矏偦氐竭@里。我找到了一個很棒的團隊，我可以在這里給出重要的外部意見?！?/p>
Michele Norsa 承認感到了壓力和不確定性。他表示已經(jīng)制定了一系列優(yōu)先戰(zhàn)略，比如一項最高額度為2.5億歐元的長期融資信貸。據(jù)報道，這筆貸款與 Ferragamo 的可持續(xù)發(fā)展目標有關，這將讓品牌在未來五年內(nèi)有喘息和投資的余地。
他說：“我們已經(jīng)實施了精簡機構(gòu)和降低成本的重大措施，我們需要員工（根據(jù)）雙重職責原則（double hatting principle）承擔更多責任?！?/p>
他表示對“結(jié)果感到非常滿意”，他說：“這將幫助我們在2021年大幅節(jié)約成本。我們正面臨著一個極其動蕩的市場和不可預測的環(huán)境，但我們有機會實現(xiàn)未來的增長，并改變我們的分銷渠道?！?/p>
例如，Michele Norsa 認為有機會在中國大陸的主要城市投資并提高品牌存在感。他提到，疫情后中國大陸已向中國澳門、中國香港、泰國、柬埔寨等地的游客開放。他補充說：“飛往加拿大和丹麥等國的直飛航班也已經(jīng)恢復?！?/p>
亞太地區(qū)長期以來一直是 Ferragamo 的主要市場，上半年貢獻了總銷售額的44.3%。Ferragamo 表示，中國的零售渠道已于第二季度恢復活力，按不變匯率計算 Ferragamo 的中國銷售額同比增長了11.6%，與韓國市場增幅一致。
與此同時，他表示正在仔細研究墨西哥、中國臺灣、俄羅斯和中東等市場。他指出，品牌在墨西哥和中國臺灣已經(jīng)擁有強大的知名度，且定位良好。
Michele Norsa 還在密切關注美國市場，他說：“這里的批發(fā)市場目前已有改善的趨勢，因為（Ferragamo）為百貨公司提供了更有選擇性的解決方案”和更好的機會。他說，美國的表現(xiàn)“好壞參半”，紐約等城市表現(xiàn)糟糕，但曼哈塞特（Manhasset）、邁阿密和貝弗利山等其他地區(qū)表現(xiàn)良好，不過他不否認近期“社會動蕩”所帶來的負面影響。
Ferragamo 首席執(zhí)行官 Micaela Le Divelec Lemmi 還介紹了除現(xiàn)金信貸外品牌所采取的其他措施。她表示，盡管存在不確定性，但這些措施將有助于最大限度地減少疫情對2020年造成的影響。她介紹說：“為了保護品牌和批發(fā)市場，我們減少了過多的庫存，并且自愿削減了管理層的薪酬?！?/span>
Ferragamo 還在合理化門店網(wǎng)絡的布局，Micaela Le Divelec Lemmi 舉例說，將于2021年初搬遷位于中國香港廣東道的一家門店，并可能關閉歐洲一些門店、縮減旅游零售業(yè)務。
Micaela Le Divelec Lemmi 表示：“我們有著堅實的增長基礎，計劃在中國的二、三線城市開設5家新店，并利用快閃店吸引客戶。” 她還強調(diào)了 Ferragamo 在數(shù)字平臺、通信和全渠道服務方面的投資。她說：“我們不會改變優(yōu)先事項?！?/p>
截至6月30日，F(xiàn)erragamo 在全球共有643個銷售網(wǎng)點，其中包括389家直營店。
來源：華麗志
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