美國(guó)休閑牛仔服飾品牌 Levi Strauss & Co.（李維斯，下文簡(jiǎn)稱 Levi’s）周二公布了第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，受線上業(yè)務(wù)提振，公司表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)。另外，Levi’s 宣布推出二手牛仔產(chǎn)品回收計(jì)劃，并于倫敦開(kāi)設(shè)全新概念店。
受疫情影響，客流量減少，公司部分門(mén)店被迫關(guān)閉，Levi’s 第三季度凈銷(xiāo)售額同比下降27%至10.6億美元，但仍好于分析師預(yù)計(jì)的8.22億美元；受利息支出增加和稅率提高影響，凈利潤(rùn)為2700萬(wàn)美元，較去年同期1.24億美元大幅下降。
第三季度，Levi’s 線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了52%，全球數(shù)字業(yè)務(wù)（包括品牌官網(wǎng)、純電商平臺(tái)以及傳統(tǒng)批發(fā)客戶的線上業(yè)務(wù)）增長(zhǎng)約50%，占第三季度總收入約24%，另外得益于公司節(jié)約成本的措施，管理費(fèi)用下降19%至4.84億美元。
Levi’s 表示未來(lái)將擴(kuò)大零售市場(chǎng)，預(yù)計(jì)第四季度公司收入將同比下滑14%至15%，好于分析師預(yù)計(jì)的下滑19.62%。
周二消息公布后，Levi’s 股價(jià)在盤(pán)后交易中上漲14%至每股16.81美元。
本周一，Levi’s 宣布推出二手 Levi’s 牛仔產(chǎn)品回收計(jì)劃，通過(guò)新推出的二手牛仔回收網(wǎng)站回購(gòu)消費(fèi)者不需要的二手牛仔產(chǎn)品，并轉(zhuǎn)售優(yōu)質(zhì)的二手牛仔產(chǎn)品。
Levi’s 表示，品牌的二手牛仔產(chǎn)品一直在民間流通，這一舉措可以將消費(fèi)者與他們?cè)豢赡馨l(fā)現(xiàn)的風(fēng)格聯(lián)系起來(lái)，最重要的是避免衣服被扔進(jìn)垃圾填埋廠。據(jù)悉，全球每年生產(chǎn)的320億件服裝中，有64%最終被扔進(jìn)垃圾填埋場(chǎng)。
通過(guò)這項(xiàng)回收計(jì)劃，消費(fèi)者可在參與計(jì)劃的門(mén)店內(nèi)將不想要的 Levi’s 產(chǎn)品賣(mài)回給品牌，以換取價(jià)值15到20美元的禮品卡。無(wú)法轉(zhuǎn)售的舊衣服可換取5美元，并交由服裝回收公司Renewcell合作回收。公司將對(duì)退回的牛仔產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)分類和清洗，然后通過(guò)新的二手網(wǎng)站進(jìn)行銷(xiāo)售，價(jià)格從30美元至300美元不等，與在 Ebay、Etsy、 Poshmark 和 Depop等網(wǎng)站上銷(xiāo)售的二手 Levi’s 牛仔產(chǎn)品相比，前者更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
Levi’s 首席營(yíng)銷(xiāo)官 Jennifer Sey 表示，“重新利用和修復(fù)衣服只需少量能源投入，無(wú)需水和染料等，購(gòu)買(mǎi)二手Levi’s 產(chǎn)品與購(gòu)買(mǎi)全新 Levi’s 產(chǎn)品相比，可減少約80%的二氧化碳排放和700克廢物產(chǎn)生?！?/p>
就在同一天，美國(guó)二手奢侈品電商龍頭企業(yè) The RealReal 宣布將與意大利奢侈品品牌 Gucci（古馳）合作，以促進(jìn)時(shí)尚奢侈品領(lǐng)域的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。（詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：Gucci 為二手奢侈品交易正名：與美國(guó)奢侈品轉(zhuǎn)售平臺(tái) The RealReal 展開(kāi)正式合作）
另外，Levi’s 宣布在倫敦 SOHO區(qū)開(kāi)設(shè)全新概念店，專注于可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟(jì)。新開(kāi)設(shè)的兩層門(mén)店將為消費(fèi)者提供全新體驗(yàn)請(qǐng)，特設(shè)兩個(gè)專區(qū) —— Levi’s Vintage Clothing 將展示 Levi’s 的古董衣并對(duì)品牌的歷史服飾作全新的闡釋；Levi‘s Tailor Shop 將為顧客提供定制和修復(fù)服務(wù)。
Levi’s 還推出了全新的產(chǎn)品解決方案——Levi’s by Levi’s，由品牌自身回收修復(fù)舊衣物、重新設(shè)計(jì)和制作為新產(chǎn)品，并在概念店內(nèi)獨(dú)家銷(xiāo)售。
Levi’s 歐洲零售副總裁 Richard Hurren 在一份聲明中表示，“我們很高興宣布倫敦 Levi’s Haus 概念店的開(kāi)業(yè)，這個(gè)獨(dú)特的店鋪是我們零售組合中的第一家，它將為消費(fèi)者提供延長(zhǎng)牛仔產(chǎn)品壽命的各種服務(wù)。無(wú)論是由裁縫簡(jiǎn)單進(jìn)行修補(bǔ)，還是回收創(chuàng)造出新產(chǎn)品，你總能找到合適的價(jià)位和滿意的創(chuàng)意產(chǎn)品?！?/p>
