美國設(shè)計師品牌 Tory Burch 原本制定了一整套在亞洲市場的增長計劃，計劃到2022年在中國至少開設(shè)20家新門店。但新冠疫情迫使它推遲了計劃，今年迄今為止，僅在中國開業(yè)了2家新門店，還有2家計劃于12月開業(yè)。
Tory Burch 同名創(chuàng)始人在10月份接受《福布斯》采訪時預(yù)計，今年的全球總銷售額將從2018/19財年的15億美元下降約20%至12億美元。
在全球范圍內(nèi)，Tory Burch 共在35個國家經(jīng)營著315家門店，其中在大中華區(qū)擁有38家門店。
今年1月28日起，品牌因為疫情暫時關(guān)閉了位于中國大陸的29家門店，包括位于上海的規(guī)模最大的一家門店。之后亞洲和歐洲工廠停產(chǎn)，延遲了 Tory Burch 部分產(chǎn)品的生產(chǎn)。不過從2月底起，品牌在中國的門店陸續(xù)恢復(fù)了營業(yè)。
但到3月底，隨著疫情蔓延，它全球門店中的一半以上被迫關(guān)閉，包括美國的111家門店，加拿大的6家門店和歐洲的13家門店，并且解雇了美國和歐洲的部分零售人員。
盡管到6月初，Tory Burch 在全球的315家門店幾乎全部恢復(fù)營業(yè)，但客流量同比下降了45%。且在這之后，部分門店又因新一波疫情而再次關(guān)閉。
Tory Burch 為應(yīng)對疫情危機采取了一系列措施，包括轉(zhuǎn)移供應(yīng)鏈，加強電子商務(wù)業(yè)務(wù)和線上宣傳等。
市場研究公司 Second Measure 數(shù)據(jù)顯示，公司的銷售情況正在逐漸好轉(zhuǎn)。今年4月，Tory Burch 在美國的銷售額同比下降了67%，5月同比下降了41%。到8月，實現(xiàn)顯著復(fù)蘇，僅同比下降4%。
來源：華麗志
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