【OUE職業(yè)裝·團(tuán)服展】2018年“中國(guó)李寧”強(qiáng)勢(shì)刷屏紐約時(shí)裝周，“不僅在國(guó)際上名聲大噪，在國(guó)內(nèi)更是掀起了軒然大波，“中國(guó)李寧”logo成為潮流標(biāo)簽，“國(guó)潮元年”也從那一刻正式開啟。
在此之后，各大品牌興起了國(guó)潮熱，涵蓋了服飾，彩妝，餐飲，快消品等多個(gè)方面，就連故宮IP聯(lián)名的品牌就多達(dá)三十個(gè)。
國(guó)貨這場(chǎng)華麗轉(zhuǎn)身讓年輕潮人為之著迷，中國(guó)本土潮流品牌脫穎而出，成為時(shí)尚界的一股強(qiáng)勁的新生代力量，俘獲無(wú)數(shù)潮男潮女的心。
“文藝復(fù)興”的風(fēng)，吹向了中國(guó)時(shí)尚，給很多傳統(tǒng)或新興的品牌提供了思路，而“國(guó)潮”“潮牌”也成為新一代年輕人表達(dá)自我，打破常規(guī)，宣言個(gè)性的出口。
“國(guó)潮之風(fēng)”依舊迅猛的吹著，在其背后存在著怎樣的原因和邏輯呢，我們要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，為服裝品牌往后的發(fā)展和營(yíng)銷提供思路和方向。
在今天，消費(fèi)者最不缺品牌選擇，鋪天蓋地的宣傳和廣告，消費(fèi)者的注意力被分散，而“國(guó)潮”在當(dāng)中顯得最為獨(dú)特，因而能獲取年輕消費(fèi)的吸引力。
那為什么說(shuō)“國(guó)潮”特別呢？
從“平行時(shí)空”去理解國(guó)潮
國(guó)潮是現(xiàn)在對(duì)過(guò)去的還原
“國(guó)潮”是什么？其一，要有中國(guó)文化和傳統(tǒng)的基因；其二，要與當(dāng)下潮流融合，更具時(shí)尚感。而于此催生了集合傳統(tǒng)、潮范、現(xiàn)代科技的“潮牌”。
在談?wù)撔孪M(fèi)時(shí)代時(shí)，格悟黃從寶老師，提到了“物理空間”：過(guò)去—現(xiàn)在—未來(lái)。在“國(guó)潮”風(fēng)靡年輕群體的內(nèi)容，帶著一種熟悉感，不止是傳統(tǒng)文化上，也包括日常生活中，所以我們說(shuō)，“國(guó)潮”在另一種意義中，也是現(xiàn)在對(duì)過(guò)去文明和生活的一種還原，是過(guò)去和現(xiàn)代的一次相交、重疊。
國(guó)潮不僅滿足了新生代消費(fèi)者的需求和審美偏好，同時(shí)構(gòu)建起品牌與用戶之間的精神價(jià)值聯(lián)系。
在新鮮事物飛速更迭中，而越來(lái)越多的物質(zhì)，帶來(lái)的是更多虛無(wú)，是人們對(duì)現(xiàn)代社會(huì)盲目消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)的一種思考，而這是時(shí)候國(guó)潮作為一種帶著傳統(tǒng)文化烙印，又有包容住新鮮事物，向新生代展現(xiàn)出富有獨(dú)特個(gè)性的品牌印記。
過(guò)去和未來(lái)相結(jié)合
引導(dǎo)新的審美方向
舊元素和新時(shí)代的重新融合
年輕的消費(fèi)者對(duì)不再圍繞“剛需”消費(fèi)，而是圍繞“自我”的消費(fèi)，“國(guó)潮”的盛行正是代表著年輕人對(duì)中國(guó)制造崛起的驕傲，對(duì)傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同，同時(shí)也是年輕人對(duì)素未謀面的年代一種情感的投射，類似某種鄉(xiāng)愁。
以現(xiàn)在的時(shí)尚，呈現(xiàn)出過(guò)去的情懷，不再是俗套、廉價(jià)的本土產(chǎn)品，而是引導(dǎo)出新的審美方向，是完全屬于中國(guó)人的品牌DNA，契合了在國(guó)際化中，中國(guó)新生代的精神需求和自我表達(dá)。
在近幾年來(lái)，大量打上國(guó)潮標(biāo)簽的品牌都受到了年輕的喜愛和追捧，比如文和友、花西子、茶顏悅色等等，用舊元素和新時(shí)代的重新融合，將過(guò)去的審美、物件、文化印記帶到當(dāng)下的時(shí)代中。
潮牌是對(duì)未來(lái)世界的幻想
在國(guó)潮催生下的“潮牌”，不僅是傳統(tǒng)文化結(jié)合現(xiàn)代潮流的結(jié)合，更是融合充滿科技感和想象力的設(shè)計(jì)，帶來(lái)潮牌新的生命力。而這種科技感，正是當(dāng)下，對(duì)未來(lái)世界的一種暢想，“潮牌”中添加的前衛(wèi)元素，是我們對(duì)未曾踏足未來(lái)加以幻想。
格悟也以此提出了“平行時(shí)空”的概念：
“國(guó)潮”一方面是現(xiàn)在對(duì)過(guò)去的情感投射，另一個(gè)也是現(xiàn)在對(duì)未來(lái)一種的暢想，三個(gè)時(shí)間重疊在此刻，形成一個(gè)“平行時(shí)空”，承載住“國(guó)潮”的發(fā)展和壯大。
在這個(gè)“平行時(shí)空”里，有了傳統(tǒng)文化做品牌背書，讓消費(fèi)者更容易了解你的品牌特色，中華文化本身就是一種價(jià)值和特色，在品牌的打造上，這一部分能升級(jí)為情感符號(hào)，給品牌提供了更多的可能。
每種文明的背后
都蘊(yùn)含無(wú)數(shù)品牌的可能性
中國(guó)制造，推動(dòng)時(shí)尚走向國(guó)際
疫情、新疆棉事件、奧運(yùn)會(huì)……在這兩年內(nèi)經(jīng)歷了種種的事情，已經(jīng)把大家的愛國(guó)情懷推向一個(gè)高度，中國(guó)制造已然俘獲了國(guó)人的心。
隨著中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)際地位不斷提升，成為世界矚目的大國(guó)，中國(guó)都一舉一動(dòng)都會(huì)受到他人的關(guān)注。也有很多人愿意來(lái)學(xué)習(xí)中國(guó)文化，而中國(guó)年輕人的態(tài)度和他們的時(shí)尚品味，在社會(huì)上也越來(lái)越被重視，所以“國(guó)潮”的發(fā)展趨勢(shì)也是必然的。
在“國(guó)潮”迅猛發(fā)展的這幾年中，會(huì)有各種爭(zhēng)議和討論出現(xiàn)，但不可否認(rèn)，它在一定程度推動(dòng)了中國(guó)時(shí)尚走向國(guó)際，未來(lái)的中國(guó)時(shí)尚也會(huì)以中國(guó)設(shè)計(jì)為主導(dǎo)?！皣?guó)潮”的第一要素不是“潮或酷”，而是“國(guó)”。
對(duì)于國(guó)潮的“國(guó)”，我們?nèi)杂懈鞣N角度可以被挖掘，中國(guó)擁有上下五千年的歷史，經(jīng)歷了歷朝歷代，留下了無(wú)數(shù)文化瑰寶，而每種文明都可以結(jié)合當(dāng)代孕育成一個(gè)獨(dú) 具文化魅力的品牌。華夏文明在賦予品牌的力量，也賦予了消費(fèi)者信心，讓他對(duì)你的品牌產(chǎn)生認(rèn)可和接受。
站在今天，我們能做的不僅是回顧過(guò)去的輝煌，同時(shí)也可以對(duì)未來(lái)予以無(wú)盡的幻想，用科技包裝時(shí)尚，塑造一種前衛(wèi)科技感十足的生活方式，用內(nèi)容和消費(fèi)者進(jìn)行情感交流，用技術(shù)展現(xiàn)未來(lái)感。
「國(guó)潮」用“平行時(shí)空”鏈接三個(gè)空間，我們站在此刻，抵達(dá)過(guò)去和未來(lái)，喧鬧快速的時(shí)代，時(shí)光沒有慢下來(lái) 但是時(shí)尚可以讓你去穿越時(shí)空，感受每一個(gè)當(dāng)下的心境。【OUE職業(yè)裝·團(tuán)服展】
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