【OUE職業(yè)裝·團(tuán)服展】國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等，均已開(kāi)始向元宇宙邁出步伐，主動(dòng)和NFT相關(guān)虛擬時(shí)尚品牌合作進(jìn)行虛擬商品的生產(chǎn)；在國(guó)內(nèi)，海瀾之家和森馬服飾也先后申請(qǐng)注冊(cè)了元宇宙相關(guān)商標(biāo)。
雖然“元宇宙”最早出現(xiàn)在1992年美國(guó)尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）的科幻小說(shuō)《雪崩（Snow Crash）》中，但迎來(lái)爆發(fā)卻是在2021年，這主要得益于數(shù)字技術(shù)的不斷升級(jí)迭代，讓這個(gè)存在于小說(shuō)中的概念得以走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
事實(shí)上，在全球數(shù)字化浪潮之下，幾乎所有人都意識(shí)到了這個(gè)時(shí)代的常識(shí)——對(duì)于企業(yè)而言，數(shù)字化已經(jīng)不是附加項(xiàng)，而是必選項(xiàng)。在下一個(gè)經(jīng)濟(jì)周期，就只有兩類(lèi)企業(yè)，一類(lèi)是數(shù)字化企業(yè)，一類(lèi)是非數(shù)字化企業(yè)，而時(shí)代一定會(huì)淘汰非數(shù)字化企業(yè)。
如何打贏(yíng)數(shù)字化戰(zhàn)役？如何搶占數(shù)字化制高點(diǎn)？這將是個(gè)值得長(zhǎng)期研究的話(huà)題。
勢(shì)在必行的服裝數(shù)字化變革
盡管服裝行業(yè)數(shù)字化的口號(hào)早在幾年前就已經(jīng)響起，但真正讓服裝行業(yè)感到陣痛的，無(wú)疑是2020年初開(kāi)始的疫情。疫情對(duì)線(xiàn)下零售沖擊猛烈，也催生了服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決心。
但必須看到的是，疫情只是服裝行業(yè)數(shù)字化加速的催化劑。深層次的原因，是技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的服裝行業(yè)消費(fèi)環(huán)境升級(jí)與變化。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，給人們的消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣帶來(lái)顛覆性的變革，不斷豐富的線(xiàn)上內(nèi)容帶來(lái)更多方便快捷的信息，消費(fèi)者擁有了復(fù)雜多變的瀏覽路徑，也擁有了新的決策鏈路。另一方面，以?xún)?nèi)容引發(fā)用戶(hù)興趣，實(shí)現(xiàn)為用戶(hù)創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景與需求的興趣電商等新興電商形態(tài)，也給服裝行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。
市場(chǎng)需求的改變迫使服裝企業(yè)不得不進(jìn)行一系列變革，制造端通過(guò)智能改造、單件流水、柔性化生產(chǎn)等升級(jí)供應(yīng)鏈體系，設(shè)計(jì)端通過(guò)創(chuàng)新的潮流產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的需求和增長(zhǎng)，零售端則通過(guò)建立商品趨勢(shì)洞察能力，精準(zhǔn)定位行業(yè)和品類(lèi)的趨勢(shì)賽道。而這一切進(jìn)行的前提，就是數(shù)字化。
毫無(wú)疑問(wèn)的是，這種由技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的行業(yè)變革還會(huì)在未來(lái)持續(xù)深入。而擁有萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)規(guī)模的中國(guó)服裝行業(yè)，卻是個(gè)典型的分散型市場(chǎng)，數(shù)字化基礎(chǔ)弱，潛力大，是個(gè)值得長(zhǎng)期投入的賽道。
搶灘元宇宙背后的數(shù)字化之手
隨著元宇宙概念的持續(xù)火熱，頭部服企已經(jīng)開(kāi)始搶灘這一新興市場(chǎng)，而給了他們支撐的，正是背后的數(shù)字技術(shù)。
然而數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是把商品放上網(wǎng)這么簡(jiǎn)單，特別是對(duì)于服裝這種傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，它往往意味著從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到零售的全產(chǎn)業(yè)鏈變革，只有將每個(gè)環(huán)節(jié)都打通，才能真正實(shí)現(xiàn)時(shí)尚零售的數(shù)字升級(jí)。
專(zhuān)注于服裝行業(yè)數(shù)字化技術(shù)研究數(shù)十年的金宏淵，如今是上海國(guó)際時(shí)尚教育中心SIFEC數(shù)字時(shí)尚學(xué)院院長(zhǎng)。在他看來(lái)，服裝行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要有科創(chuàng)的技術(shù)和行業(yè)的應(yīng)用深度捆綁，它一定不是節(jié)點(diǎn)式的開(kāi)發(fā)，而是全鏈路的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！皬拿媪系难邪l(fā)，到款式的設(shè)計(jì)，到營(yíng)銷(xiāo)再到生產(chǎn)的數(shù)字化，而數(shù)字樣衣，是串起整個(gè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?！?/p>
眾所周知，服企前期研發(fā)投入成本一直居高不下，僅20%-30%的樣衣采用率，就讓企業(yè)每年浪費(fèi)幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)的樣衣成本。而3D技術(shù)，正是數(shù)字樣衣的承載體，它將沿著設(shè)計(jì)、成樣、試衣、走秀的發(fā)展方式顛覆傳統(tǒng)模式。
“外貿(mào)老炮”周斌正是通過(guò)3D技術(shù)，完成了對(duì)錦惠制衣的數(shù)字化升級(jí)。由于外貿(mào)行業(yè)的特殊性，他們?cè)跍贤ê蜎Q策的過(guò)程中產(chǎn)生了大量的交流交互，而這些跨國(guó)交流的成本是非常高的。出于內(nèi)部自驅(qū)力作用，周斌率先在錦惠制衣內(nèi)部進(jìn)行了數(shù)字化改造，現(xiàn)在已經(jīng)做到了面料中心、設(shè)計(jì)中心、成衣展廳和成衣、倉(cāng)庫(kù)出入庫(kù)的數(shù)字化，包括在業(yè)務(wù)層面也能進(jìn)行一些數(shù)字化的交流交互。
如今，在周斌的影響下，錦惠制衣的合作伙伴也開(kāi)始嘗試數(shù)字化改造，據(jù)周斌透露，在原材料供應(yīng)鏈里，已有50%以上的面料商跟錦惠一樣具備了3D數(shù)字化的交流交互能力?！皬默F(xiàn)在來(lái)看，整個(gè)體系升級(jí)的數(shù)字化改造這條路，我算是走通了?！?/p>
Style3D的全鏈路數(shù)字化方案
盡管錦惠制衣珠玉在前，但一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，服裝行業(yè)的數(shù)字化改造絕不是一朝一夕的事情，而是以年為單位。對(duì)于頭部企業(yè)而言或許不缺少勇氣與投入，但對(duì)于腰部以下的企業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)是個(gè)必須得邁過(guò)又無(wú)力抬腿的坎。一個(gè)強(qiáng)有力的外部伙伴，成為不少服裝企業(yè)順理成章的選擇。比如凌迪科技的Style3D，現(xiàn)在正在向服裝行業(yè)伸出有力的手。
凌迪科技Style3D成立于2015年11月，擁有國(guó)際先進(jìn)水平的3D建模和柔性仿真技術(shù)，能夠?yàn)榉楊?lèi)企業(yè)提供從3D設(shè)計(jì)、推款審款、3D改版、直連生產(chǎn)和在線(xiàn)展銷(xiāo)的全鏈路數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能。
上文提到，服裝行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要打通各個(gè)環(huán)節(jié)，而Style3D從服裝3D設(shè)計(jì)軟件切入，將品牌商、ODM商、面輔料商等連接起來(lái)，已逐步形成服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同、研發(fā)、生產(chǎn)的關(guān)系網(wǎng)。同時(shí)，通過(guò)與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)頭部企業(yè)及電商平臺(tái)達(dá)成生態(tài)合作伙伴關(guān)系，持續(xù)圍繞“軟件”+“內(nèi)容”+“平臺(tái)”+“服務(wù)”四位一體的服裝產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字生態(tài)，來(lái)降低服企數(shù)字化門(mén)檻。
■ 使用Style3D制作的動(dòng)態(tài)數(shù)字服裝
除了軟件和硬件的支撐以外，Style3D也正在通過(guò)攜手高校以及CFW服裝人才網(wǎng)等服裝垂直招聘平臺(tái)，持續(xù)為行業(yè)輸送數(shù)字化人才。據(jù)金宏淵透露，數(shù)字化時(shí)尚領(lǐng)域的人才缺口達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別?！懊孑o料的數(shù)字化專(zhuān)員、3D建模師、3D設(shè)計(jì)師、3D視效師、智慧生產(chǎn)的管理師等，這些新崗位的背后，是需要有新的數(shù)字技術(shù)技能去支撐的。所以整個(gè)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，掌握新技能的數(shù)字化人才，是破局的關(guān)鍵?！?/p>
此前，Style3D與北京服裝學(xué)院、江西服裝學(xué)院、嘉興學(xué)院、浙江理工大學(xué)等院校開(kāi)展深入合作，展示3D技術(shù)在服裝領(lǐng)域的應(yīng)用，并對(duì)中國(guó)美術(shù)學(xué)院、蘇州大學(xué)、浙江科技學(xué)院等來(lái)自全國(guó)上百家院校的服裝專(zhuān)業(yè)相關(guān)教師進(jìn)行培訓(xùn)，全方位摸索服裝數(shù)字化教學(xué)的落地實(shí)踐。和探索還會(huì)一直持續(xù)下去。
■ Style3D數(shù)字化師資培訓(xùn)集錦
可以說(shuō)，在Style3D上，匯聚起的是用戶(hù)、設(shè)計(jì)師、服裝企業(yè)和品牌，構(gòu)建起的是一個(gè)豐富多元的數(shù)字化服裝生態(tài)和一個(gè)包羅萬(wàn)象、千變?nèi)f化的場(chǎng)域。如今，這個(gè)“場(chǎng)域”正在匯聚更大的能力，去成為未來(lái)服裝行業(yè)形態(tài)變革的一股重要推動(dòng)力。【OUE職業(yè)裝·團(tuán)服展】
來(lái)源：CFW時(shí)尚
注意：本文僅代表作者觀(guān)點(diǎn)，不代表上海職業(yè)裝·團(tuán)服展立場(chǎng)。本文系本網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，如因差錯(cuò)或疏漏的侵權(quán)，請(qǐng)立即聯(lián)系我們！如是本網(wǎng)原創(chuàng)新聞，未經(jīng)本網(wǎng)許可禁止轉(zhuǎn)載。
